美国著名市场研究机构eMarketer最近发布了一个报告，专门研究了2019移动营销的十大趋势。
报告从通过详尽的数据从多个维度分析了2019年在移动营销领域可能发生的重要趋势，比如5G对移动营销的影响、AR开始崭露头角、隐私成为消费者关注的重要问题等，今天我们就一起来解读这份报告，看一看2019移动营销会有哪些新亮点？下面为大家介绍其中六大趋势。
趋势一：移动电子商务将继续快速扩张eMarketer预测，美国移动电子商务在2019年会增长38%，从2018年的1479.9亿美元增长到2019年2051.5亿美元，而这背后其中一个关键驱动因素是移动支付的进一步普及，在美国移动购物的一大障碍是信用卡账号的输入，如今Apple Pay、Google Pay和PayPal等一系列工具的普及为移动支付逐步铺平了道路，输入信用卡信息的痛苦在很大程度上已经过去了。
当然，据eMarketer预测，即便大幅提升，到2019年移动支付在美国的渗透率也仅仅为27.4%（即6160万人），而与之对比，中国使用移动支付的用户高达5.77亿，占智能手机用户数的81.4%，由此可以看出中国在移动支付领域的领先优势的确十分明显。
趋势二：5G给移动营销注入新活力2019是5G商用的元年，5G高速、低延时的特性会给众多技术领域带来革命，移动营销领域也不例外。
据高通的测试结果，5G的下载速度为1.4GB/S，延迟为4.9毫秒，而4G为70M/S，延时为115毫秒，即5G的速度是4G的20倍，5G速度的跳跃性提升将改变众多产业的游戏规则。
当然，5G的到来也没有大家想象的那么快，据爱立信的预估，2019年全球5G用户估计为几百万的量级，真正爆发会在2020年，那时候网络覆盖、5G手机等设备会大规模普及，5G商用才会正式形成规模。
5G对移动营销的影响也会是非常深远的，在营销视频化的大趋势下，很多加载变成瓶颈的营销素材和形式将冲破束缚，比如很多广告主愿意拍摄360度全景视频广告，但局限于网速和文件大小被迫放弃，这在5G时代都不会成为障碍，会有更多如AR营销等众多新型营销手段脱颖而出。
趋势三：竖版视频将成为主流eMarketer预测，2019年美国70.1%的移动用户将观看移动视频，占数字视频观看人数的81.5%，占成年人口总数的57.9%。
社交媒体平台一直走在这方面的前沿，Snapchat的视频一直都是竖版的，2018年的Instagram IGTV也是竖版的，YouTube也在2018年推出了自己的竖版Story，以此顺应潮流，随着Tik Tok在全球的火爆，竖版视频会在2019年继续成为移动视频的主流。
“很多广告主对垂直视频广告感兴趣，因为，很明显，这是一种非常棒的用户体验，”InMobi平台副总裁安德鲁·格哈特(Andrew Gerhart)说。
竖版视频的趋势要求广告主迅速转变观念，将原有横版的PC思维转变成竖版的移动思维，从道和术上适应竖版视频的趋势，不仅仅简单将画面边成竖版，更重要的是理解竖版视频节奏轻松、快捷、直入主题的表达方式。
趋势四：不可跳过的互动广告成为新亮点移动互联网的一个重要特点就是内容变短、变快，与此同时用户的耐心也在慢慢消失，因此营销内容也在变短，YouTube在移动端力推的6秒不可跳过广告就是一个重要趋势，其背后的逻辑是，如果是可跳过的视频广告，那么它的长度至少是30秒，那么意味着广告的核心并不在开头，而是需要花30秒的时间去讲一个完整的故事和片段，但6秒不可跳过广告则不一样，它会把最精华的部分留给广告的开头，这也是适应用户日益消失的耐心。
另外，互动广告也是一个重要趋势，最典型的应用是游戏奖励视频，用户想要解锁关卡、换取积分必须观看一段不可跳过的互动视频，这种广告类型让用户更加乐意接受广告，也在逐步收获广告主的青睐，一些主流APP如Spotify已经开始使用这种广告形式。
趋势五：人们会努力控制自己在手机上的时间，但这种控制可能失败eMarketer预测，2019年会发生一件里程碑意义的事情——人们在手机上花的时间将首次超过电视。
人们花了越来越多时间在手机上，当然，用户们自己也觉察到了这个问题，2018年Kantar TNS调查发现，在美国16至24岁的人中有39％ 觉得他们在手机上花了太多时间。
苹果、谷歌都在着手解决这个问题——提供控制屏幕时间的工具。
例如，iOS 12 提供用户在应用程序上花费的时间的信息，并让用户能设置应用使用时间。
谷歌还在Android 9.0中加入了应用程序使用时间限制， 用户使用达到应用程序的分配时间后，图标变灰了。
尽管有这些控制时间的工具，但它们可能起不到多大的作用，因为手机从某种意义上已经变成了人体的一个器官，因此在下一代计算平台到来之前，人们在移动屏幕上的时间可能会只增不减。
这也让营销人应该花更多的资源和精力继续向移动倾斜，让广告更加原生地适应移动大潮的趋势，从而获取更多的ROI。
搜索巨头谷歌敏锐地捕捉到了这一趋势，它为APP类商家准备了一系列营销工具和广告工具——UAC，它包含了一整套营销解决方案，从APP的营销定位、目标人群刷选、预算控制、创意制作等多个环节帮助广告主更好地做好移动营销。
谷歌的UAC可以让应用推广进行一次简单的设置就能投放到谷歌全流量通道上，同时允许APP设置具体的转化目标，比如应用安装、应用激活、应用付费等，通过谷歌的机器学习和海量数据精准地找到转化人群，同时UAC也能有效地自动控制广告预算的分配，让APP投放成本保持在可控范围。
趋势六：预先竞价成为一种重要的程序化购买方式和传统的RTB竞价不同，预先竞价（ Header bidding）允许流量方同时向多个ADX发起请求，最终决定出价最高者竞价胜出。
与传统RTB按顺序请求不一样，预先竞价（ Header bidding）可以有效减小广告请求的耗时，同时对于流量的买方而言它提供了一个更加公平、更加透明的竞价环境，而对于卖方而言也能提升竞价的效率从而获取更高的收益。
在InMobi2018年7月的调查中指出，目前只有不到三分之一的客户，使用预先竞价（ Header bidding），而在2019年，这一趋势有望得到改善。
尽管预先竞价（ Header bidding）是RTB竞价的重要发展趋势，但它依然面临着一些问题，首先是市场教育，很多流量方、广告交易平台、广告主需要共同认识到这一趋势，同时，预先竞价需要相关的技术支持，需要流量方集成相应的SDK，这也需要一个过程。
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