一篇文章学会SEM账户优化

SEM账户优化泛指以推广效果为目的，对推广方案进行调整的过程。
优化的具体目的取决于客户的推广目的，但归根结底可称之为在一定的投入下取得更好的效果，提高投资回报率。
这里暂时抛开数据监测方面的相关内容，今天我们就关于SEM搜索账户优化那些事儿一起聊聊！既然聊到SEM搜索账户优化，咱们就必须先要了解判断账户推广效果好坏的标准，整体归纳下不外乎以下五个方向：1）有效关键词数量：反应潜在目标客户群体的覆盖面；2）重点关键词的点击量：反应最终咨询的人数；3）关键词质量度：代表了关键词平均花费的价格以及推广展示质量；4）创意的数量和质量：提高点击率，吸引用户眼球；5）账户结构：降低优化难度，更容易找到问题。
影响账户投放效果之关键词部分在选择关键词上，我们要 最大化的圈定潜在客户群体，因为同样的人，不同的需求，搜索的词可能不一样；即使同样的需求，不同的人，搜索的词可能不一样；另外，要精准锁定目标客户群体，因为每一个圈定的关键词背后，潜在客户的搜索动机与业务的相关性强弱不一样，通过区分相关性的强弱，并结合客户的 消费能力 来确定选择哪些关键词。
影响账户投放效果之创意部分创意决定网民是否点击访问客户网站，一条好的创意，可以最大化的吸引网民的点击，提高关键词质量度；且有效CTR最高，排除非潜在客户的误点击，降低推广成本。
影响账户投放效果之账户结构搭建部分账户结构搭建可以灵活应用，比如，可以根据业务线来进行结构搭建，也可以根据KWS的意义和词性 来进行账户结构搭建，还可以根据 客户需求 来进行账户结构搭建。
不管采用哪种方式进行账户结构搭建，同一单元内的关键词性要相同、意义要相近。
清晰的结构会更易于管理和后期优化