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2018年社交媒体推广营销10大趋势

如今,在社交媒体上,想要保持领先地位已经变得非常困难。
一个简单的社交媒体算法的改变就可以左右推广营销效果。
如果你想在2018年继续做好社交媒体营销,你只有继续了解并适应社交媒体营销趋势的变化。
以下是2018年最重要的十大社交媒体趋势。
1、整顿诱导性内容Facebook 12月份的公告表示其将整顿诱导性营销内容。
要求你的粉丝“如果他们经历过请点赞”,或者“如果他们有一个朋友或邻居请分享”,这种做法一直是增加参与度的捷径,但它正在迅速给你带来一些惩罚。
Facebook宣布整顿质量较低的品牌内容,预计其他平台也将很快跟进。
未来,各大品牌在社交媒体上面临的营销挑战将是如何利用更有意义、更有创意的内容来吸引顾客。
2、自然接触率(Organic Reach)将下降扎克伯格宣布Facebook的feed流正在改变。
Facebook将会给用户的朋友和家人更多的优先权,这将减少他们看到的品牌内容的数量。
这是对自然接触率的最后一击,这段时间以来自然接触率一直在衰退。
3、社交媒体广告价格上涨仅在上个季度,Facebook的广告费率就上升了30%,但随着各企业被迫加大对Facebook的投入,这一数字还将继续上升。
与2016年相比,2017年社交媒体的预算增长了60%,因为部分行业的自然接触率下降到只有2%。
在Facebook上投放广告的时间从来没有像现在这样紧迫。
4、微网红营销自然接触率越来越小,意味着企业必须将其社媒营销完全转变为付费广告,才能与受众保持联系,但这也意味着网红营销价格将飙升。
网红营销价格似乎一直在增长。
但是有一个重要的区别:你曾经要以高昂的价格请名人为你的产品说好话,现在已经演变成了几种不同的做法。
越来越多的营销人员正在转向较小规模的微网红项目,希望他们能够接触到更有针对性、规模更小的受众群体。
这个方法很有效,因为49%的人表示他们在购买之前都受到了网红的“影响”。
5、故事营销注意力正在慢慢成为互联网上最具价值的商品。
消费者的注意力持续时间正在减少,所以导致了短内容的增加。
社交媒体试图利用这种现象,Snapchat的故事功能一奏效,Instagram就立马推出Instagram Stories。
尽管Instagram Stories只有推出了一年,但它已经拥有了破纪录的3亿用户(来自广告的收入同比增长了220%),远远超过了Snapchat。
6、人脸识别和增强现实社交媒体公司正在大力投资增强现实(augmented reality),部分企业正在推出新的人脸识别功能。
人脸识别已经很流行了,但是2018年,预计人脸识别技术将变得更加先进。
人脸识别和临时内容是紧密相连的,营销人员在2018年肯定会开始探索这一相对新的数字营销领域。
7、直播视频营销正在成为SMM(社交媒体营销)的一个重要分支,重点是短视频和视频直播。
视频直播正在成为下一个热门话题。
虽然这个概念推出已久,但视频技术终于使普通人可以享受到这一功能,而这绝对是未来将继续发展的一种趋势。
有趣的是,直播内容的参与率很高,各企业将在2018年开始更多地挖掘其营销潜力。
8、Z世代Z世代(Generation Z)指在1990年代中叶至2000年后出生的人。
营销人员需要密切关注Z世代友好型平台,如Snapchat、Instagram和YouTube。
到2020年,Z世代这一新兴群体将占到美国所有消费者的40%,他们需要一个新的营销策略。
统计数据显示,69%的Z世代认为广告没什么用,在决定购买时,社交媒体对他们的影响力是打折促销的2到3倍。
9、行为规范政策越来越严格社交平台多年来一直在与不当行为和违反条款的行为作斗争,但迄今为止的措施一直是暂时的。
然而,这种情况将在2018年发生变化,比如Facebook和Twitter已经宣布,他们将比以往任何时候都更认真地处理这个问题,特别是Facebook,扎克伯格宣布在接下来的一年投资发展安全团队。
10、聊天机器人预计在2018年,随着更复杂的聊天机器人的引入,即时通讯app将在市场营销中发挥更大的作用,并彻底改变企业为客户服务的方式。
Facebook已经为聊天机器人开发者和社交媒体平台推出了一个开源研究平台,社交媒体平台正投入越来越多的资金开发聊天机器人框架。
2018年,我们将会看到数字客户服务的影响。