与Hannah Thorpe和Arsen Rabinovitch的SMX演示文稿回顾了Google的最新更新以及诊断和工具，以使您的网站重回正轨。
在SMX East，我参加了“解决标准修复不适用时的复杂优化问题”会议，主持人发现，优化策略负责人汉娜·索普和TopHatRank.com创始人兼首席执行官阿森·拉比诺维奇。
以下是每个演示文稿的主要学习内容。
Hannah Thorpe强调了Google的变化和用户发现体验
Hannah首先与Rand Fishkin在过去的Whiteboard Friday剧集中分享了一张带有优化检查表的幻灯片：
问题是，自兰德发布白板周五以来，情况发生了很大变化。
改变的一个方面是神经匹配的出现。
例如，根据Danny Sullivan的说法，30％的查询都使用神经匹配，如本示例查询所示。
在这个例子中，我们看到一个用户问为什么他们的电视看起来很奇怪，与那个普通标签相匹配（“肥皂剧效果”）。
这是行动中神经匹配的一个例子。
另一个重大变化是谷歌正在成为一个发现引擎，其重点更多的是发现而不是搜索。
对于Google Feed，情况确实如此。
另一个重大变化是添加了主题层。
在此结果中，在知识图上方，您可以查看与查询结果最相关的子主题。
谷歌对实体的理解增加，推动了另一个重大转变。
这使得Google能够更好地找到与用户查询最相关的内容，实际上是他们的实际需求（注意：我的观点是，这不是对链接的弃用，而是一种改进的方法，用于确定关联）。
汉娜随后为我们提供了一个比较搜索和发现的不同性质的表格。
作为优化，我们倾向于优化搜索，而不是发现，实体拥有很多价值。
考虑到这一点，我们需要开始考虑其他方法来实现优化，正如Rand Fishkin所建议的那样。
Hannah然后建议我们用三管齐下的方法攻击这个新的优化景观：
技术卓越
结构良好的内容
成为最好的
利用您的技术专长来重新评估您的重点
对此的需求是给定的，但审核失败有四个原因：
零星实施
不断变化的生态系
没有变更控制流程
涉及的人太多了
你如何获得更好的审计？这是关注你的重点。
想想这些事情：
可行动
优先考虑时间与影响
了解所涉及的个人
量化一切
了解您的结构化内容
这是为了让用户更容易找到他们想要的东西。
以下是考虑格式化内容的明智方法：
基本上，您希望在内容的前四行中提出要点（回答问题）。
通过示例扩展，然后对此进行评论。
格式化内容的具体细节也很重要。
关于如何做到这一点的一些基本想法是：
避免大量的文字 – 保持段落简短
保持桌子干净，避免大块文本
避免在项目符号列表中使用过多的文本，也不要将它们加倍
为您的内容添加结构化标记
在自己的空间里做到最好
这对当今世界的成功至关重要。
这并不意味着你需要在所有事情上做到最好，而是开辟你的空间然后拥有它。
首先，了解用户访问您网站时的旅程。
他们到达您的网页时，他们的需求是什么？了解页面访问者的所有可能情况，然后制定策略以解决可能的最佳组合。
请记住，Google专注于用户，而非网站。
您还需要关注目标用户。
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Arsen Rabinovitch概述了如何评估优化问题以及哪些工具可以让您重回正轨
对于谷歌的更新而言，这是一个重要的一年，这促使许多网站的流量发生了显着变化。
以下是发生的更新的简短摘要。
对于某些网站，这种影响非常大。
您可以在这个SEM Rush图表中看到一个示例，其中一个站点在一年中遭受了两次大的下降。
一旦您遇到重大流量损失，就可以进行优化分类了。
第一步是看症状。
我们失去了职位
我们失去了有机交通
我们失去了转换
如此处所示，创建时间轴也很有帮助。
一旦初步研究完成，就可以进行一些诊断了。
从排除尽可能多的潜在原因开始是有帮助的。
要检查的一些事情是。
检查手动操作
看看症状是否环保
检查症状是否刚刚开始出现
确定症状是否是慢性的
查看受影响的内容也很有用。
它是整个网站还是只是一些页面？您还应该检查竞争对手是否也受到影响。
进一步挖掘可能涉及检查哪些查询丢失了点击（或排名）。
您还可以使用SEMRush等第三方工具来确认您的发现。
确保还检查新GSC中的URL检查报告，以查看Google是否报告了任何问题。
检查SERP本身是否发生了变化。
您还可以检查索引覆盖率报告，并查找已编制索引但不在站点地图中的URL。
检查覆盖率报告也是一个好主意。
有些事情需要考虑：
寻找进出的大块页面
被robots.txt阻止
NoIndex标记排除
已抓取 – 目前尚未编入索引
带有正确标准标记的备用页面
Search Console确实是诊断的金矿，您可以在这里查看更多内容：
检查抓取统计信息
检查阻止的资源报告
检查HTML改进报告
另一个丰富的信息区域是您的Web服务器日志。
这些是由您的网络托管公司保存的文件，其中包含大量搜索信息和您网站的每个访问者。
这里要寻找的东西包括：
奇怪的状态代码
蜘蛛陷阱
性能问题
间歇交替状态代码
不要忘记查看您的反向链接，因为您可能会发现影响整个网站的问题。
使用Screaming Frog或DeepCrawl等爬虫工具进行爬网。
找出并修复您在那里找到的所有问题，并查找未被爬网程序抓取的页面并找出原因。
